幻想：随心所“欲”
在媒体的“性”号上，人们常用洋酒，电子产品，汽车西装等感性广告来塑造一个优雅、从容的男性雅皮士世界，表面上看来，它们并未暴露女性胴体，但其传达的讯息看来，它们却是十足的大男人主义，奇怪的是，这些以男性为中心的讯息，却都是由女人的嘴巴说出来的。某品牌洋酒杂志平面广告固定用两页篇幅，第一幅是一个女人躺在床上，表情是心满意足又略带一点娇嗔不满，文字旁白是：“他什么都和我分享，唯有……”翻到另一页，我们看到图片中数位男子聚在一起，手持酒杯，文字内容为：“唯有醇酒，他只和朋友分享。”此外，在许多不同的广告中，酒瓶凹凸有致的形状也往往被类比为女人玲珑的身体，且男人手握酒瓶的画面在下个镜头中，便转为搂着女人的腰……
这类广告好像“有驾驭女人”之嫌，但它们更反映了男性的焦虑与渴望，男人这类幻想总不好明目张胆地表达出来，是个痛苦的秘密。假如女人不但美艳性感，而且还随叫随到，更能在不需要他的时候自动消失，那该多好！而且现实中的女人，不可能真的如此乖顺，可人，所以，男人会借一些绮丽的幻想来自我安慰，但不能让女人知道。很多男人需要女人，又讨厌（而且害怕）承认需要女人，男性化广告正体现这一点，剥开大男人主义的外衣，人们看到的往往是焦虑不安的心灵。
寡人有疾：“打死我也不说！”
男人最怕女人说：“你有病呵？”是的，什么前列腺炎、阳萎、早泄、掉发、失眠、肾亏、心悸、痔疮等，都是男人所不敢面对的“恶名”，所以，男人们选择偷偷摸摸去私家小诊所“挨宰”，或者在卫生间里开着水龙头慌张地乱吃药……总之，不能让女人看见，有苦自咽，外强中干。美国前总统肯尼迪据说是个药罐子，一直靠药物撑着，左手是国家核武器按钮箱，右手则是自己的药箱……这个秘密近来才有人站出来揭示，可见肯尼迪总统是多么会保密。为什么男人会忌病讳医？其中最重要的一点是那些不三不四的病仿佛都与性有关，而“性”心对男人而言，非常胞弱的，他人的眼光是不可触及的，那么，最安全的守则是：死也不告诉你！
