莆田系的崛起，有其历史土壤。其自游医起家，发展至占全国民营医院80%的比例，如果没有一技之长和巨大的市场需求支撑，恐怕也难成今日气候。一位广告界的朋友告诉我，从百度上搜索医院、最后进行治疗的，多为在城市打工的农民工，他们常年在外，无法依靠婚姻来满足生理需求，嫖娼是一种选择，生了病以后又不知道去哪治疗，搜索正好提供了解决问题的答案。发家致富的渴望、城市化进程的推动、市场监管的相对松散，这不能不说是过去那个时代的痛楚。

同时得承认，百度竞价排名的商业模式，在广告业的历史上也是巨大的进步。过去广告行业内有句名言：”我知道有一半的广告费白花了，但我不知道是哪一半。”竞价排名、依据点击量收费，这使广告变得更加精准。莆田系与百度的相遇，有其历史必然。说到底，百度只是一个有效的推广渠道，如果把过去民营医院的乱象完全归罪于百度，也未免有失公允。

莆田系与百度的合作无法继续，是因为时代变了，大家都在变。

对莆田系来说，在百度上做广告的获客成本越来越高。一位业内的朋友告诉我，这是因为人们越来越聪明了。比如过去10个人看了广告能过去5个，现在10个人看了能过去1个，成本的提高显而易见。在信息越来越透明的时代，一锤子买卖要想持续也越来越艰难。

百度之外，现在出现了越来越多的渠道和平台。许多移动医疗平台已经把公立医院的医生搬到了移动互联网上，患者在这些平台上注册问诊，这些平台甚至都知道来看病的都是什么人，医生和患者之间再也不是一锤子买卖。这将使得医疗服务的推送更加精准，比搜索得来的更加精准。这是商业模式的又一次革新，这将进一步降低成本、提高效率。