医网快讯摘要：陈新老人喜欢运动，拉单杠一直拉到90岁，俯卧撑一直做到97岁。每天早晨还会坚持慢步3公里。
不要子女照顾，拒绝政府帮扶……建邺区沙洲街道双和园社区住着一位98岁的老人，名叫陈新，在他的顽强生命力前，癌魔都不得不低头，更让人钦佩的是，有制药厂家找到他，希望他为自己生产的药做代言，老人回绝了：“我没吃你的药，你给我再多钱我都不做。”（《现代快报》）一个曾经的中晚期癌症患者，却有着免疫力极强的健康道德；一位“倔老头”，却有着一颗温暖的良心；一次对制药厂代言邀请的不假思索的回绝，让我们看清了广告代言的底线。“我没吃你的药，你给我再多钱我都不做”的“倔劲”是对事实和诚信的尊重，是对消费者权益的负责，也注定会让一些为了钱而“没吃‘药’也做广告”的代言明星汗颜。
赞扬
不仅是抗癌明星
更是抗铜臭明星
相比“抗癌明星”，我们的那么多影视乃至学术等明星只想到了经济效益，没想到社会效益，让自己的星发射出了金钱的光芒，而不是社会阳光温暖的光芒，这是时代的一个明星悲剧，应该引起我们的反思。而一个普通的老人，一个“倔老头”，一句平常的话，“我没吃你的药，你给我再多钱我都不做。”让多少明星无地自容。
那么多明星做药品广告，做化妆品广告，做各类商品广告，他们真用过吗？他们真吃过吗？他们真有效果吗？回答，当然是“NO”，然而，他们一脸微笑，一脸美丽，一脸真诚地做广告了。背后只有一个原因：都是金钱惹的祸。在金钱面前，在铜臭面前，我们的某些明星们已经彻底失落了基本底线。我们的时代，不仅需要娱乐明星，不仅需要“抗癌明星”，我们更需要“抗铜臭明星”，需要不崇拜金钱的明星，在经济社会，更需要道德，更需要精神，更需要淡泊金钱，“抗铜臭明星”才是我们时代的真正明星，这样的明星树立的是社会正气，张扬的是生活阳光，铸造的是道德高峰。“我没吃你的药，你给我再多钱我都不做。”平常的话说出了一个真正公民的刚正，一个真正明星的骨头，一个社会的坦诚风尚。 殷建光
担忧
商业竞争日益激烈
虚假广告何日根除
近年来，商业竞争日益激烈，而广大商家为了在激烈的市场中占有一席之地，用尽了各种手段，利用明星效应就“提上日程”。而有的明星，不顾商品质量，只看广告费，合同就签下，虚假广告屡见不鲜，特别是药物广告，直接关系到广大消费者的身心健康。在这一系列广告中，有的是违背诚信、虚吹销售，有的是在代言有损健康的伪劣产品。近年来，各种减肥药、瘦身物品的广告尤为严重。
“孩子不吃饭？用儿童装江中牌健胃消食片。”相信这则广告大家都不会陌生，每当看到这个广告语就会想到某位“光头明星”，而近日《晨报》就报道了，其因涉及虚假宣传被工商部门曝光。广告中宣称江中牌儿童健胃消食片有“每天卖出71万盒”的销量，经工商部门调查，这一数据与事实严重不符，属于欺骗和误导消费者。据了解，这并不是江中集团因广告而首次陷入“信任门”。这类虚吹缺乏信任的广告还很多，香飘飘奶茶“一年卖出7亿多杯，杯子连起来绕地球两圈”，说这句广告词的女星清脆淡雅的声音还不时地萦绕心间，听到这个数字，谁不想买一杯奶茶呢？但试问，真的有那么多吗？请不要成为商家的帮凶。
2011年，山西就查办药品广告案5000余起，禁售20种药品，但是虚假广告仍很嚣张。2012年4月19日，中国日报网就报道了关于“碧生源被指借虚假广告赚钱、减肥药违禁成分滥用”的新闻。碧生源减肥茶、减肥药，在某些明星的代言推广下，近年来销售极其火爆，尤其是在夏天，各大商场都有销售，类似的品牌还有曲美、曲婷、浦秀、亭立、可秀等，这些药物都是以保健品的名义进行申报、研发及销售。在各大电视荧屏上，随时都可以看见某些“形象气质佳”的明星代言上述产品，在审美和明星效应的影响下，消费者似乎放松了戒备心，结果是“赔了夫人又折兵”，健康和钱财两失。
这种虚假代言、虚假广告的乱象什么时候能够根除呢？ 马秀萍
建议
用过之后才代言
应成为广告铁律
没有吃某种药，却给某种药做广告，这是虚假广告，虽然能够拿到不菲的报酬，但却是违背良心的，老人抵抗得住诱惑，然而，众多的明星却纷纷败在金钱的“石榴裙”下。中国广告协会曾发出通报，指出著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。“没吃药给钱没用”，如果每一个代言人都能够如此凛然正气，虚假广告也就没有了市场。
广告在现实生活中不可或缺的，但虚假广告却是贻害无穷。而有时候代言明星虽然不清楚产品的质量，但如果能够像老人那样，没有用过坚决不做，那怎么会有虚假广告的出现？代言产品，应该是建立在真实的基础之上。你用过，觉得确实好，才能代言，否则就是虚假的。如果用过才可以代言成为广告的一条底线，并且能够被严格遵守，而不是仅仅靠代言者自律，那出现虚假广告的概率将降至为零。“没吃药给钱没用”是给虚假广告的一个棒喝，是对明星代言的惊醒，老人才是真正的“明星”，可他的示范榜样作用究竟能起到多大效果？ 郭文斌
延伸
用重罚和防范
杜绝虚假代言
近年来，明星代言的一些产品问题频发。诚然，有些明星代言的产品问题很隐蔽，主要责任在企业，即便明星非常谨慎，也很难有效甄别，但事实告诉我们，确有一些明星没有尽到必要的审核把关责任就大谈产品的功效和好处，这些明星为了金钱折了腰，也失去了应有的人性“倔劲”，跌破了道德底线和良心底线。
明星代言问题产品，无论出于何种原因，都是对消费者的欺骗和误导，都对问题产品之害起到了推波助澜的副作用（明星的影响力越大，这种副作用就越大），因此必须严加防范。
笔者以为，要确保明星尽到谨慎代言责任，应进一步健全完善明星代言的个人审核把关机制，为明星代言设置科学必要的“前置手续”，“代言卷宗”中必须包括企业的营业执照、生产许可证、产品检验合格的记录、产品说明、消费者使用意见反馈以及明星本人的体验记录等，有了这些手续，明星代言的真实性和合法性就有了更多保证。
另外，一些医生还建议加大对明星代言虚假广告的惩戒力度，一些部门在相关法律规范中也做出了积极尝试，如国家工商总局在2009年7月30日公布施行的《流通环节食品安全监督管理办法》第二十五条就规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。舆论把这条规定解读为：明星代言了问题食品广告，可能被罚得倾家荡产。显然，重罚才能产生足够震慑力，才能让代言明星产生压力，非常必要。还有一条防范措施至为关键，那就是代言明星要像“倔老头”陈新那样有一股“没吃‘药’就不做广告”或“对相关产品没有把握就不做广告”的“倔劲”。
“倔劲”就是良心，就是对道德底线的坚守，食品、药品等各类产品的生产经营者都要有“倔劲”，代言的明星也要有“倔劲”，有了“倔劲”，就有了把好食品、药品安全以及其他产品安全各个关口的原动力。 李英锋
■三言两语
●除了明星外，还有那些信誓旦旦的“草根代言人”，他们虽然是生活中底层的普通民众，却凭借自己的“抗癌经历”，为了寥寥的广告费，替商家吹嘘，害人又害己，你们的良心何安？看看陈新老人，薄暮之年看淡金钱，保持可贵的良心，这是我们永远的榜样，更是你们的榜样，你们还是好自为之吧。
——黄齐超
●祝贺抗癌成功，更为其秉持的良心而喝彩。多少娱乐明星，多少体育明星，多少艺术明星，甚至多少学术明星在铜臭面前屈膝投降了，成了虚假广告的代言人啊！
——梁革
●其实，很难说这是什么精神，但这种良心在当今极为稀缺，以致成为了我们敬仰的对象。我们必须敬仰，之余，我们有些心酸。
——韩文星
●哪家药厂？下次一律点名，这不是公开玩虚假吗？
——贺诚
