日本大米在中国市场一向被视为高级农产品的代表，而现在，中国大米在日本市场销售火暴，价格已逼近以高价闻名的日本国产大米。
在日本福井县的一家大型超市GENKY，中国大米已经成为货架上的重要品种，深受顾客欢迎，价格也不断提高。10公斤装的中国大米已卖到2580日元（约合215元人民币），价格仅比日本国产米便宜10%左右。该超市负责人在接受采访时说：“日本消费者对于中国大米没有什么抵触，销售情况非常好。”日本最大连锁超市之一的西友超市从今年3月开始在旗下主要超市出售中国大米，销量也十分不错。
据介绍，中国大米在日本热销的主要原因是去年日本大地震和核泄漏导致国产米供应紧张，价格不断上升，加上消费者对来自日本大米主产区东北地区的大米心存疑虑，担心核辐射会影响大米的食用安全，因此中国大米作为替代品而走俏。同时，供货商和超市认为，由于历史原因，中国大米特别是中国东北地区的大米品种与日本大米类似，都属于短粒品种，味道也无太大差别，因此很容易被日本消费者接受。
日本目前国内的大米消费量每年为800万吨，为了保护本国农民，日本政府目前规定的外国大米的进口额度为77万吨，约为总消费量的10%。考虑到品质和成本因素，日本超市和快餐店希望扩大中国大米的进口量，但日本农林水产省方面表示，短期内扩大中国大米进口“比较为难”。
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