香港已不再是代购奶粉的天堂。3月1日，香港奶粉限购政策正式生效。根据香港《2013年进出口(一般修订)规例》，除获得许可证，否则禁止从香港输出供36个月以下婴幼儿食用的配方粉，每名16岁以上人士可带不超过1.8公斤奶粉，约两罐。在此之前，德国、澳大利亚、荷兰、美国、澳门、新西兰等国家和地区自2012年下半年以来均已限购婴幼儿奶粉。业内人士认为，香港奶粉“限购令”切断了线下代购渠道，但也使得线上母婴产品销售渠道更加火爆。
淘宝网3月4日数据显示，全网(包含天猫)“进口奶粉”最近七天的搜索指数环比增长11%，是去年同期的6倍。进口奶粉近一周的成交指数环比增长15.7%，是去年同期的12倍。当当网数据显示，仅3月3日，进口品牌美赞臣奶粉销量已是平时的七倍多。消费者踊跃囤货，力推奶粉市场形成短期的销售高峰。
受限购政策波及，淘宝网店所销售的港版奶粉价格均有一定程度上涨。中国证券报记者从淘宝网了解到，以一家名为“港澳头进口母婴专营店”为例，现货香港代购万宁超市正品港版金装美素佳儿3段进口奶粉900g，3月5日报价252元。而成交记录显示，2013年2月17日，其成交价仅为228元。仅半月，该产品价格已上涨24元，涨幅达10.53%。无独有偶，“香港吉之购”的港版美素佳儿1段900g，10天内售价涨幅11.17%。同时，店主还特别标明：现货限购4罐。
香港已不再是代购奶粉的天堂。3月1日，香港奶粉限购政策正式生效。根据香港《2013年进出口(一般修订)规例》，除获得许可证，否则禁止从香港输出供36个月以下婴幼儿食用的配方粉，每名16岁以上人士可带不超过1.8公斤奶粉，约两罐。在此之前，德国、澳大利亚、荷兰、美国、澳门、新西兰等国家和地区自2012年下半年以来均已限购婴幼儿奶粉。
2月22日，北京工商行政管理局就4月1日即将实施的《北京市食品安全条例》，发布了《北京市食品流通许可管理办法》及配套3个细则的征求意见稿。征求意见稿提出，在销售许可范围中，对网店、邮政、电视购物、自动售货机等无店铺经营，明确规定其业态的零售经销项目仅限于预包装食品(并不包括乳制品)，且不得经营散装食品。这意味着网店销售乳制品将在北京地区受到限制。
不过，对于网站禁止销售乳制品的规定市场争议较大。北京市工商行政管理总局有关负责人向中国证券报记者透露，“未来公布的细则中或将对此项规定做出修正，规定在符合国务院对乳制品企业的有关文件的基础上，取得乳制品营业许可的企业，将允许网络销售奶粉等乳制产品。”
即便如此，国内消费者担心遭遇“奶荒”情绪不减，网购奶粉热情逐级升温。3月5日，当当网母婴频道更是推出“囤奶行动ing”促销专题。据当当网相关负责人称，食品新规尚未下达给电商，具体细则还不清晰，但许多消费者已经开始大量抢购囤积奶粉。
